La société Yara Phone a officiellement lancé, samedi 1er août 2026 à Bamako, le Thé Idéal Plus, une nouvelle marque destinée au marché malien. À travers ce produit, l’entreprise entend miser sur la qualité, l’accessibilité et la proximité avec les consommateurs, avec l’ambition d’étendre progressivement sa distribution à l’ensemble du pays et, à terme, à l’international.
La cérémonie de lancement s’est déroulée à Bamako sous la présidence du PDG de Yara Phone et du Thé Idéal Plus, Ousmane Yara, en présence de plusieurs collaborateurs de l’entreprise, notamment la directrice du service marketing, Assitan Sylla, Aliou Badra Tangara et Mariam Coulibaly.
À l’ouverture de la cérémonie, Assitan Sylla a présenté les principales orientations de la nouvelle marque. Elle a notamment mis en avant trois valeurs que l’entreprise souhaite associer au Thé Idéal Plus, à savoir : la qualité, la confiance et la convivialité. La responsable marketing a également détaillé les différents formats prévus pour la commercialisation, notamment les cartons et les boîtes de 25 grammes.
Selon les responsables de l’entreprise, le produit a été développé en tenant compte des habitudes de consommation locales. Ils mettent notamment en avant ses qualités et son intérêt pour le bien-être et la digestion, tout en affichant leur volonté de proposer aux consommateurs maliens un produit adapté à leurs attentes.
Pour accompagner son lancement, Yara et Frères ont annoncé plusieurs opérations promotionnelles. Des cadeaux ainsi que différents appareils électroménagers, notamment des réfrigérateurs, des ventilateurs et des humidificateurs, seront proposés aux consommateurs dans le cadre de campagnes liées à l’achat du produit. Ces initiatives doivent permettre à la marque de renforcer rapidement sa visibilité et de favoriser son implantation sur le marché.
Prenant la parole à son tour, le PDG de Yara Phone, Ousmane Yara, a affiché son ambition de faire du Thé Idéal Plus un produit accessible au plus grand nombre. « Nous sommes convaincus que chacun peut consommer ce thé, quel que soit son état de santé. Aujourd’hui, nous lançons officiellement ce produit et nous souhaitons que tous les Maliens nous accompagnent dans cette aventure », a-t-il déclaré.
Le responsable a également invité les consommateurs à soutenir la nouvelle marque et à contribuer à sa notoriété. « C’est un produit malien, conçu pour tous les Maliens. Nous demandons à chacun de nous aider à le faire connaître. Nous avons déjà pris les dispositions nécessaires pour assurer sa distribution », a-t-il affirmé.
Sur le volet commercial, Ousmane Yara a annoncé que le Thé Idéal Plus devrait progressivement être disponible dans les différentes régions du Mali, mais également dans les communes et les localités rurales. L’objectif affiché est de construire un réseau de distribution suffisamment large pour rapprocher le produit des consommateurs, y compris en dehors des grands centres urbains.
De son côté, Mariam Coulibaly, agente commerciale de la société, a expliqué que le développement du produit est parti d’un constat lié aux habitudes de consommation au Mali. « Nous nous sommes dit que puisque le thé fait partie du quotidien des Maliens, il était opportun de créer un produit qui leur ressemble. Nous avons effectué de nombreuses recherches afin de proposer un thé répondant aux attentes des consommateurs », a-t-elle expliqué.
Issa Djiguiba